Influensera je bilo uvijek, prvi su se zvali roditelji. Drugi raja. Zatim pjevači i filmske zvijezde. Danas je to Azra iz komšiluka. Na instagramu.

 Emela Burdžović Slipičević

 Čitam, na društvenim mrežama naravno, svjetski brendovi namjeravaju dati 500 milijardi dolara na marketing kroz influensere do ’22. Valjda je to mnogo. A valjda ni oni nisu budale. Istovremeno, domaća javnost nimalo nevoljko raspravlja o tome je li influenser uopće pravo zanimanje, poneko se odvaži nazvati ga zanimanjem budućnosti, a posvako porugati mu se.

„Nepostojećijeg“ zanimanja, o kojem se više govori, ja zapazila nisam. Budućnost je odavno počela i nije baš da je nužno pratila ono „šta su naše dede radile 1937.“ Pogotovo ako uzmemo u obzir da su najpodložniji utjecaju socijalnih medija, vele psiholozi, generacije kojima je naš djed bio barem pradjed, ako ne i čukun. Generacije koje za djedove ne mare. Oko 70% te generacije prati influensere. Djedova jednostavno nema u mobitelima.

Priznajem ime je malo nespretno. Utječu na nas? Bezobrazan je ko je i pomislio. Normalni ljudi ne priznaju da su povodljivi. Normalni ljudi su povodljivi u svoje četiri ivice telefona. U razgovoru i sa samim influenserima primjećujem da ne vole da ih se tako oslovljava. Preferiraju biti poduzetnici, što ako mene pitate, svakako jesu. Mnogo poduzimanja stoji iza jednog influensera i vrlo često sami influenseri to navode kao argument u borbi da dokažu da njihovo zanimanje jeste pravi posao. Složim se, a onda me zbuni kad neki od najpedantnijih među njima kažu „Nisi influenser ako se trudiš biti influenser.“ Čekaj, ne razumijem. Nisi doktor ako se trudiš biti doktor? Ne ide. Nisi novinar ako se trudiš biti novinar? Ni to. Pa da! To je možda i najvažnija zakonitost ovog zanimanja – prvo to postaneš, pa se onda trudiš i to lijepo unovčiš.  A svjetski brendovi s početka se trude iskoristiti tvoj utjecaj na „nepovodljive“ svjetske mase. I koliko god golemo zvučalo 500 milijardi dolara – jeftinije im je, navode marketing stručnjaci, u odnosu na tradicionalne kampanje.

Pravila se munjevito mijenjaju. Posljednje je da pravila zapravo i nema. U modi više nisu ni pravilni, dosljedni instagram profili. U modi nisu isključivo ni oni sa milionima pratilaca, jer sve više liče na buvljak, a sve manje im se vjeruje. Posljednji tokovi pokazuju sve veću zainteresiranost za tzv. mikroifluensere, one koji su se dokazali u određenoj niši s kojima možete računati na precizniju ciljnu grupu.

I dok ih negiramo, dok se nekima od nas čak i gade, influenseri su jednostavno promijenili igru. I spremni su da sačekaju da shvatimo pravila. Ili da jednostavno izumremo. Poštaru je već jasno zašto na istu adresu stalno donosi pakete. Pumpadžija ima spreman osmijeh i veselu riječ za story, jer – imamo novu akciju! Dok se izjedate što je pos’o dobar, a para laka, pomirite se s tim da ste povodljivi. Influensera je bilo uvijek, prvi su se zvali roditelji. Drugi raja. Zatim pjevači i filmske zvijezde. Danas je to Azra iz komšiluka. Na instagramu. I nije vrag da su sve Azre bezobraznice. Neka će nas naučiti da napravimo sjajan kolač, a neka motivisati da se vakcinišemo. Ne opirite se, samo ne zaboravite da je mozak uvijek u modi!

 

Emela Burdžović Slipičević, urednica, producentica i voditeljica na N1 televiziji